SEM从选词到优化

广州商城开发 SEM从选词到优化
摘要: 在SEM广告投放中,我们常常把大部分时间都花在关键词管理工作上,从开始的选词、筛词、分组 以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词,结束于关键词。那么怎样的关键词策略才算好的关键词管理策略?

SEM广告投放中,我们常常把大部分时间都花在关键词管理工作上,从开始的选词、筛词、分组 以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键词竞价广告始于关键词,结束于关键词。那么怎样的关键词策略才算好的关键词管理策略?

SEM从选词到优化

SEM广告看作是一个营销推广活动,账户添加关键词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。往往大多数人,关键词分组依据序列会是:产品类别、词性这两级去分组关键词。品牌需求:这部分人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策消费者。主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词。搜索这部分关键词往往是意向程度最高,目标消费者往往都是从通用词、产品词、品牌词、竞品词、长尾词(比较)进行递增关键词搜索。核心需求:这部分人群主要是刚需消费者,也是最需要产品服务或功能的人群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。 

SEM的关键词管理与优化中分组是以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度;排名是重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向需求人群词排名;效果是重点维护品牌需求、核心需求效果转化,积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化;诉求是根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求;而、分析是根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。

 

 

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